Promperu Análise

Sobre Promperu

Promperu: promovendo o Peru para o mundo

Promperu é uma agência governamental que visa posicionar o Peru no mundo, promovendo sua imagem, destinos turísticos e exportando produtos com valor agregado. A missão da agência é contribuir para o desenvolvimento sustentável e descentralizado do país.

O Peru é um país com uma rica herança cultural, geografia diversificada e recursos naturais abundantes. No entanto, apesar de seu potencial como destino turístico e exportador de produtos de alta qualidade, como café, cacau, têxteis e artesanato, o Peru não conseguiu aproveitar totalmente essas vantagens devido a vários fatores, como falta de infraestrutura, acesso limitado aos mercados e promoção insuficiente.

O Promperu foi criado em 1995 com o objetivo de enfrentar esses desafios por meio da coordenação de esforços entre entidades públicas e privadas envolvidas na promoção do turismo e no desenvolvimento das exportações. As atividades da agência incluem pesquisa de mercado; desenvolvimento de produtos; marca; anúncio; relações Públicas; feiras de comércio; programas de treinamento para empreendedores; apoio a pequenos negócios; entre outros.

Uma das principais estratégias do Promperu é focar em nichos de mercado com alto potencial de crescimento ou menos competitivos que os segmentos convencionais. Por exemplo, a agência identificou a gastronomia como um dos pontos fortes do Peru devido à sua diversidade de ingredientes e sabores influenciados pelas tradições indígenas e também pelo colonialismo espanhol. Por isso, o Promperu lançou campanhas como "Cozinha peruana: uma sinfonia para os sentidos" com o objetivo de posicionar a comida peruana no exterior por meio de eventos como festivais gastronômicos ou concursos de culinária.

Outra área onde o Promperu tem sido bem-sucedido é o turismo de aventura, que aproveita as variadas paisagens do Peru, desde desertos costeiros até montanhas andinas ou florestas tropicais amazônicas. Atividades como trekking em Machu Picchu ou surf nas ondas das praias do norte têm atraído visitantes que buscam experiências únicas além dos tradicionais passeios turísticos.

No que diz respeito à promoção de exportações, o Promperu trabalha em estreita colaboração com as associações de produtores, fornecendo assistência técnica nas certificações de conformidade com os padrões de qualidade, embalagem e rotulagem. A agência também organiza missões comerciais a mercados externos onde os produtos peruanos têm demanda potencial ou já são reconhecidos por sua qualidade, como Estados Unidos, Europa, Ásia e América Latina.

Os esforços do Promperu renderam resultados positivos nos últimos anos. Segundo dados oficiais, as chegadas do turismo aumentaram de 2,7 milhões em 2011 para 4,4 milhões em 2019, gerando receitas de US$ 5 bilhões e criando empregos para mais de meio milhão de pessoas direta ou indiretamente relacionadas ao setor. As exportações de produtos não tradicionais chegaram a US$ 13 bilhões em 2020, apesar da crise pandêmica que afetou diversos setores em todo o mundo.

No entanto, o Promperu enfrenta desafios pela frente que exigem melhoria contínua e inovação. Por exemplo, a pandemia do COVID-19 interrompeu os padrões de viagem e forçou a repensar os modelos de turismo em direção a práticas mais sustentáveis ​​que respeitam os direitos das comunidades locais e preservam a integridade dos recursos naturais.

Além disso, a concorrência global é acirrada com outros países investindo pesadamente em campanhas de marketing ou oferecendo preços mais baixos para produtos ou serviços similares. Portanto, Promperu precisa acompanhar as tendências e adaptar suas estratégias, mantendo seu compromisso de promover a identidade única do Peru como um país multicultural com uma história rica e um futuro promissor.

Em conclusão, Promperu é um ator essencial na estratégia de desenvolvimento do Peru, contribuindo para diversificar sua economia por meio da promoção do turismo e atividades de desenvolvimento de exportação que geram oportunidades de renda para muitas pessoas em diferentes regiões do país, preservando seu patrimônio cultural e ambiente natural.