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IVC - Instituto Verificador de Circulação: Certificando Métricas de Desempenho para Veículos Impressos e Digitais
O IVC é uma entidade sem fins lucrativos que visa certificar as métricas de desempenho de veículos impressos e digitais. A organização está em operação há mais de 50 anos, fornecendo dados confiáveis e precisos para anunciantes, editores e agências de mídia.
O processo de certificação do IVC envolve a auditoria dos números de circulação de jornais, revistas, sites e outras plataformas digitais. Isso garante que os dados fornecidos por esses veículos sejam precisos e confiáveis. O IVC também verifica as estatísticas de tráfego do site por meio de seu serviço de análise da web.
O processo de certificação do IVC é baseado em padrões internacionais estabelecidos por organizações como IFABC (International Federation of Audit Bureaux of Circulations) e JICWEBS (Joint Industry Committee for Web Standards no Reino Unido e Irlanda). Isso garante que o processo de certificação do IVC seja reconhecido globalmente como referência para garantia de qualidade na medição de mídia.
Um dos principais benefícios do uso de dados certificados pelo IVC é que ele fornece aos anunciantes uma verificação independente dos números de circulação. Isso os ajuda a tomar decisões informadas sobre onde alocar seus orçamentos de publicidade. Os editores também se beneficiam de ter seus números de circulação auditados por terceiros independentes, pois isso aumenta sua credibilidade com os anunciantes.
Além de certificar métricas de desempenho, o IVC também oferece serviços de pesquisa para ajudar as empresas de mídia a entender melhor seus públicos. Esses serviços incluem pesquisas com leitores, estudos de pesquisa de mercado e ferramentas de medição de audiência.
O compromisso do IVC com a garantia de qualidade vai além de seu processo de certificação. A organização também oferece programas de treinamento para profissionais de mídia em tópicos como técnicas de medição de audiência, ferramentas de análise digital e melhores práticas em planejamento de mídia.
No geral, o IVC desempenha um papel crítico em garantir transparência e precisão na medição de mídia em todo o Brasil. Seu rigoroso processo de certificação ajuda a criar confiança entre anunciantes e editores, ao mesmo tempo em que fornece informações valiosas sobre o comportamento do público para empresas de mídia que buscam expandir seus negócios.
ivcbrasil.org.br
